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亞太:企業品牌產品品牌融合發展

瀏覽次數: 日期:2018年9月6日 13:31

撐起發展的脊梁 蕭山品牌紀事

     ■記者  王慧青  實習生  王俞楠 

  通訊員  童燕妮  楊陽

  在湘湖三期附近,有一條連通時代大道和103省道的道路,名叫“亞太路”。為何取名“亞太”?原來,在這條路上有個蕭山知名的汽車零部件生產企業——浙江亞太機電股份有限公司。從1979年建廠以來,亞太便一直盤踞于此,見證著馬路對面湘湖一步步邁向美麗蝶變。

  亞太的前身是石巖農機廠的一個車間,與蕭山許多社隊企業轉制發展一樣,亞太的發展并不是一帆風順,一路走來有困難,也有迷茫,但最終堅持自主品牌之路,成為國內自主研發整車汽車制動系統的領軍企業,并成功登陸資本市場,為蕭山工業經濟注入了強勁動力。

  一直以來,亞太非常注重走品牌化發展之路。建廠沒多久,在董事長黃來興的操刀主持下,“湘湖”商標應運而生,并被貼在生產的各種產品上,作為亞太產品的“出廠證明”。“湘湖”商標由湘湖水、石巖山、一覽亭,以及“湘湖”二字等元素組成,宛如一幅山水畫,充盈著浪漫的氛圍,也與亞太機電所屬的地理環境極為吻合。

  但隨著企業逐步發展壯大,越來越多的人對這個僅有地理意義,卻沒有亞太精神的商標提出了質疑:“看到‘湘湖’這個商標,很難與我們的產品聯系起來。”“‘湘湖’這個商標太復雜,與我們企業形象不是很匹配。”“新時代需要有一個更有時代氣息、更洋氣的商標。”……2000年,浙江亞太股份有限公司成立,新時代新展望,同年,一個更為簡潔、明朗且全球化的商標“APG”誕生了。

  “APG”是亞太機電集團的英文縮寫,由藍色和紅色兩種顏色組成,藍色寓意亞太將在未來的發展道路上堅實穩固地走好每一步,而“A”下面紅色的三角形則表示亞太人銳意進取的精神,象征著亞太光明美好、生生不息。“穩步走”與“大步闖”正是亞太“建百年老廠,創世界品牌”美好愿景與“制造精品部件,服務名優主機”企業宗旨的完美寫照。

  “更為重要的意義是,‘APG’實現了產品品牌和企業品牌的匯聚,讓兩者產生了關聯性,產品與企業的命運融為一體,讓貼上‘APG’商標的產品質量更有了底氣。”亞太管控中心副主任邱先良說,這是品牌戰略,也是企業實力和自信心的體現。

  亞太的自主研發技術一直備受業界稱道。特別是2004年,投資近2億元,率先攻克“ABS”(汽車防抱死制動系統)自主研發難關并實現量產,讓亞太成了全國首家實現液壓ABS系統產業化的國內企業,打破了外資品牌的壟斷,獲得了市場的同時也提升了知名度。至今亞太有發明和新型實用專利270多項,技術的發展為品牌注入了強大的競爭力。

  如今,在亞太大門口那只正欲振翅飛翔的雄鷹與巨大的“APG”已成為亞太路上一道亮麗風景線。“未來,亞太還將帶著它的‘APG’夢想,走上低碳化、智能化、信息化發展的智能汽車制造領域。”亞太機電相關負責人表示。

  區市場監管局點評:亞太是蕭山企業品牌中較為有代表性的一家,包攬 “浙江制造”“杭州市政府質量獎”等榮譽。多年來,在實踐中注重商標保護與維權,其商標被認定為“中國馳名商標”。

  從實現汽車制動器國產化的等效替代,到推動汽車系統集成的電子化、智能升級,再到研發新能源汽車輪轂電機……30年多來,亞太產品市場占有率遙遙領先,出口100多個國家,為大眾、通用等諸多國際知名汽車廠商配套,目前亞太機電的品牌價值高達6.7億元,這便是其之于品牌發展的最好見證。

本文轉載《蕭山日報》2018年8月2日第四版

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